الدعاية والإعلان والفارق بينهما
نقدم لكم في تلك المادة تعريف الدعاية والإعلان والفارق بينهما، وأنواعهما وأساليبهما، ومقارنة بينهما.
ذات صلة:
الدعاية والإعلان والفارق بينهما
الدعاية والإعلان نشاطان من أنشطة الاتصال الإعلامية تخاطبان الجمهور لدفعه إلى فعل ما، إلا أنهما يختلفان في الأغراض والأساليب.
ماهي الدعاية؟
الدعاية هي محاولات متعمدة ومنتظمة للسيطرة على عقول وعواطف جمهور ما، وإقناعه برأي محدد يدفعه لسلوك مقصود.
والدعاية تهتم باستخدام المؤثرات العاطفية والرموز الإيحائية واستثارة وجدان الجمهور.
والدعاية تستخدم المعلومات الصادقة والكاذبة، المنطقية وغير المنطقية، كما تستخدم الأساليب المشروعة وغير المشروعة، وبالطرق المقبولة أو الصادمة.
أساليب الدعاية
- استثارة العواطف من خلال الشعارات البراقة، والرموز الموحية، واستخدام صيغة أفعل التفضيل، والمبالغة في معاني التوكيد، واستغلال الصور الإنسانية المؤثرة، واستخدام غريزة اتباع الغير، وإلقاء الخطب النارية والأشعار الحماسية وإنشاد الأغاني الشعبية.
- التلاعب بالعقول من خلال عرض إحصاءات ومؤشرات خادعة أو مبالغ فيها، وعمل مقارنات (ما قبل وما بعد)، والإدلاء بشهادات صادقة أو كاذبة .
- استمالة التخويف عبر بث الرعب والفوضى وإثارة الشائعات وافتعال الأزمات، وتضخيم النتائج السيئة المترتبة على عدم الاستجابة للدعاية.
- أساليب أخرى مثل التكرار والكذب والتنميط وتغير المسميات وتحويل الانتباه.
أنواع الدعاية
1- الدعاية البيضاء: هي نشاط علني معلوم المصدر والهدف، مثل الدعاية التي تتناول إنجازات الأشخاص أو المنظمات أو الحكومات.
2- الدعاية السوداء: هي نشاط سري مجهول المصدر، وتهدف لإحداث بلبلة أو تشكيك أو تحريض على التمرد، مثل دعاية دولة ضد دولة معادية.
3- الدعاية الرمادية: وهي خليط من الدعاية البيضاء والسوداء، فيكون نشاطها علني ومعلوم المصدر إلا أنها تنطوي على هدف سري وتعمل بطريقة غير مباشرة.
مثل الدعاية لحث الجمهور على نشر صورهم الشخصية على تطبيق للسوشيال ميديا لكن الهدف الخفي باستخدام هذه الصور للتربح غير المشروع بدون إذن أصحابها.
ما هو الإعلان؟
الإعلان هو الإظهار أو الإشهار، ويتضمن رسالة إعلانية تعرف الجمهور بمنشأة ما أو شخص ما أو منتج ما أو خدمة ما.
والإعلان يتضمن معلومات موضوعية، ويكون الإعلان مدفوع الأجر للجهة التي تنشر أو تبث الإعلان.
والإعلان يخضع لمعايير وقوانين وأعراف يتقيد بها، مثل الصدق وعدم تضليل الجمهور أو خداعه أو الإضرار به.
أنواع الإعلانات
- إعلان تعريفي: يعرف بالسلع والخدمات الجديدة وبمزاياها.
- إعلان إرشادي: لبيان كيفية الحصول على السلعة أو لبيان كيفية الاستعمال.
- إعلان تذكيري: ويهدف لتذكير الجمهور وإعادة تنشيطة وتحفيزه للشراء.
- إعلان تنافسي: يركز على السمة المميزة عن السلع والخدمات المنافسة أو عقد مقارنات بينهم.
- إعلان العروض الخاصة: يقدم مزايا لفترة محدودة.
مقارنة بين الدعاية والإعلان
1- الدعاية هي تعبير ذاتي غير موضوعي، بينما الإعلان تعبير موضوعي.
2- مصدر الدعاية قد يكون معلناً أو سرياً ، بينما مصدر الإعلان علني.
3- الدعاية تحوي معلومات صادقة أو كاذبة، بينما معلومات الإعلان صادقة.
4- الدعاية تستخدم الأساليب المشروعة وغير المشروعة، بينما الإعلان يتقيد بما هو مشروع.
5- الدعاية تتجهة عادة نحو الأفكار وسمعة الأشخاص والمنظمات والحكومات، بينما الإعلان يركز عادة على السلع والخدمات.
6- الدعاية عادة ما تستخدم في المجالات السياسية والإجتماعية، بينما الإعلان عادة ما يستخدم في المجالات التجارية والاقتصادية.
وسائل الدعاية والإعلان
1- وسائل شفوية: مثل الخطبة أمام جمع من الناس، ومثل المنادي يسير في الشوارع والأسواق، ومثل المندوب الذي يلتقي بالناس في بيوتهم ومتاجرهم ونواديهم وفي وسائل مواصلاتهم.
2- وسائل مطبوعة: وتتضمن النصوص والرسوم والصور، وتتم عبر الصحف والمجلات والكتب والنشرات والملصقات وعبر الكتابة على الجدران وعلى اللافتات، والطباعة على الأشياء كالأكواب والملابس والأجندات والأقلام وأغلب الهدايا.
3- وسائل سمعية وبصرية: مثل الراديو والتليفزيون ومكبرات الصوتية و شاشات العرض، وتتميز هذه الوسائل بإمكانية استخدام المؤثرات السمعية والبصرية وكافة الفنون الإذاعية والمرئية.
4- وسائل رقمية: مثل أجهزة الكمبيوتر والموبايل التي تتصل بالإنترنت، وتقدم المواقع الإكترونية والمحركات البحثية وتطبيقات السوشيال ميديا والبريد الإلكتروني ومقاطع الفيديو، ثم أخيراً وليس أخراً الذكاء الاصطناعي.
وتتميز الوسائل الرقمية بدقة عالية في تحديد الجمهور المستهدف، وإمكانية استخدام المواد النصية والسمعية والبصرية، كما تتميز بمعرفة فورية لرجع الصدى.
